和信贷与腾讯合作:互金企业能否通过影视剧传

添加时间:2018-06-27 浏览数:

随着近年来一系列互金政策的落地, *** 金融行业的竞争进一步加剧,各家平台不断升级营销策略,其中跨界受众量广泛的影视圈已经成为了一种趋势。例如去年的《楚乔传》中便中插了15个品牌,中插比例达到76%,即便是剧情严肃的《军师联盟》和《白夜追凶》中也穿插了人人贷、悟空理财、钱站等互金企业广告。

近日,已经吊足观众胃口的《扶摇》也终于与观众见面,囊括杨幂、阮经天等众多一线演员的强大阵容吸引了众人的目光,首播累计播放量已经突破3.5亿。众多 *** 金融、电商、化妆品等领域的大品牌企业如麦吉丽、京东、和信贷等,这里只有久久精品首页6,纷纷冠名本作或者通过中插等方式将自身的品牌诉求与剧中人物剧情进行深度结合,把产品特色植入到这部剧中。那么它们在剧中是如何宣传产品理念的?又能否达到预期的效果?

广告法在左,品牌升级在右互金行业营销模式急需改进

只要稍微留意一下就能发现近两年的热播剧集中,有着多达数十家互金企业争先露脸,如和信贷、爱钱进、向上金服、悟空理财等,他们是20亿网剧广告市场的重量级角色。但是在其他相对传统的硬广等渠道却难以见得互金企业的身影,产生这种情况的原因笔者认为或许有以下两点。

一方面国内 *** 金融行业虽然从2011年以来,就已经进入了 *** 实质性金融业务发展阶段,呈现出了多种多样的业务模式和运行机制以及众多可喜的成绩,但 *** 金融在国内发展仍处于尚未完善的阶段,因此相关部门出台了一些对于互金广告的限制和规范措施,使得传统硬广的渠道受到一些影响。

除此之外,更重要的原因在于互金行业品牌急需升级。互金行业经过前几年的野蛮发展,在近两年的强监管后,现在已经成为一个正规且有”名份”的行业。而在主流语境中,因大众不了解和受非法集资殃及,”互金”被污名化现象仍然存在,品牌形象较弱成为了问题,因此很多互金企业存在品牌升级的需求。

品牌营销的目的在于改变用户心中的品牌形象,所以品牌升级的着眼点也在用户。随着互金投资者的人群规模持续扩大,投资者的年龄分布也在变化。根据《国民理财投资行为差异研究报告》显示,80、90后对 *** 金融偏好更强,年轻人日趋成为 *** 财富管理的主体,年轻群体不喜欢绕弯子更喜欢贴标签,所以互金品牌通过中插爆款网剧能够变得人格化、接地气,深入剧情之后使得品牌能够深化与用户的情感沟通。

同时,爆款网播剧有着最大程度集聚粉丝的效应,热衷启用各类明星打造自带流量的IP,近日播出的《扶摇》便是其中的代表。其粉丝群体,绝大多数也都是18-40岁群体,并且以80、90后为主,这些正是互金公司希望培育的未来新用户群。在《扶摇》中和信贷等互金品牌,利用品牌+大IP的方式,通过人物职业、场景、情节定制的广告出现在影视作品中已经获得了良好的效果。这种方式也成为了各个领域越来越多的品牌在“泛娱乐”时代,选择品牌推广与升级的最佳方式。

伴随 *** 爆炸式的发展,营销手段在被不断的快速生产和迭代,但营销的基本点依然是可以不断加成和升级的品牌文化,在营销这个没有硝烟的战场上,真正比拼的是谁能在自身原有品牌语境的基础上,选择合适的媒介进行跨界,实现跨界资源的优势互补以此突破原有的营销玩法,找到新的品牌营销赛道。

营销不应邯郸学步广告与剧情的“水乳交融”才是精髓

正如前面所说的那样,金融平台抢占网剧广告资源已然成为常态,那么这一营销方式到底效果如何呢?其实,不同的平台可能效果却完全不同。